Relación del branding y las redes sociales de marcas de moda femenina en Tacna, 2023

Abstract

La presente investigación presentó como objetivo general establecer la relación entre el branding y las redes sociales de marcas de moda femenina en Tacna, 2023. A través de una metodología la cual se conformó por una investigación de tipo básica, no experimental, transversal y correlacional. Los resultados revelaron que el nivel de la variable branding es medio con 52% y el de la variable redes sociales es medio con 49%; además, el valor del coeficiente de Spearman es ,805 y el valor de significancia 0,000; todos estos datos son visibles en la tabla 11. Por lo que en el estudio se concluye que entre las variables existe una relación alta, positiva y significativa; la correlación positiva encontrada entre las variables sugiere una influencia directa en el comportamiento de compra dentro del mercado de moda femenina en Tacna. Estas conclusiones se orientan hacia la necesidad de la implementación de estrategias de branding efectivas que promuevan la participación y lealtad de las consumidoras en el mercado digital.